Các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm nồi cơm điện Sunhouse của sinh viên Thành phố Hồ Chí Minh trên sàn thương mại điện tử Shopee

Abstract

Bằng việc khảo sát 300 sinh viên tại Thành phố Hồ Chí Minh, nghiên cứu này xem xét mức độ ảnh hưởng của các yếu tố đến ý định mua trực tuyến sản phẩm nồi cơm điện Sunhouse của sinh viên trên nền tảng thương mại điện tử Shopee. Dựa trên kết quả phân tích, ý định mua nồi cơm điện Sunhouse của sinh viên Thành phố Hồ Chí Minh bị ảnh hưởng bởi 5 yếu tố được liệt kê theo thứ tự giảm dần về mức độ tác động: giá cả, chuẩn chủ quan, thái độ, nhận thức sự hữu ích và nhận thức rủi ro. Ngoài ra, nghiên cứu cũng đưa ra một số khuyến nghị về mặt quản lý nhằm giúp các công ty trở nên cạnh tranh hơn trên thị trường.