Các nhân tố ảnh hưởng đến ý định chọn Homestay làm nơi lưu trú của du khách nội địa khi du lịch Vũng Tàu: Luận văn thạc sĩ

Abstract

Từ giữa năm 2016, Homestay đã du nhập vào Việt Nam và trở thành trào lưu phổ biến của khách du lịch trong và ngoài nước. Căn cứ vào tổng quan lý thuyết, mô hình nghiên cứu đề xuất đã được xây dựngg cho nghiên cứu này với 5 nhân tố ảnh hưởng đến ý định chọn homestay làm nơi lưu trú khi du lịch Vũng Tàu bao gồm các nhân tố thái độ, chuẩn chủ quan, phương tiện hữu hình, tính kinh tế, quảng cáo có tác động tích cực đến ý định chọn homestay làm nơi lưu trú. Sau khi nghiên cứu định tính thảo luận nhóm nhóm với các chuyên gia, mô hình nghiên cứu gồm 5 nhân tố được giữ nguyên và thang đo cuối cùng bao gồm 22 biến đo lường cho 5 nhân tố độc lập và 3 biến đo lường cho 1 nhân tố phụ thuộc. Với mẫu nghiên cứu gồm 250 du khách nội địa hiện đang lưu trú Hometsay tại Vũng Tàu, thống kê mô tả cho thấy đa phần người lưu trú homestay tại Vũng Tàu đều là các du khách trẻ tuổi có tuổi đời dưới 30 tuổi, có thu nhập trung bình dưới 15 triệu đồng thường xuyên sử dụng dịch vụ và khá hài lòng về homestay tại Vũng Tàu. Kết quả nghiên cứu định lượng cho thấy có 5 nhân tố ảnh hưởng từ mạnh nhất đến thấp nhất theo thứ tự như sau: Thái độ, Tính kinh tế, Chuẩn chủ quan, Quảng cáo, Phương tiện hữu hình. Từ kết quả trên cho thấy, nghiên cứu một mặt đã góp một phần vào hệ thống lý luận về ý định chọn homestay, mặt khác nghiên cứu này giúp cho các phòng ban, nhà quản lý hiểu rõ về ý định của các du khách nội địa; từ đó xây dựng các giải pháp phù hợp nhằm nâng cao chất lượng các cơ sở lưu trú homestay trên địa bàn thành phố Vũng Tàu trong tương lai.